С наступлением эпохи активных или даже агрессивных продаж товаров и услуг повысился спрос на специалистов по рекламе. У профессионала, способного привлечь внимание к любому продукту, сегодня нет недостатка в предложениях по трудоустройству. Его работа адекватно оплачивается, а варианты развития карьеры разнообразны и перспективны. Только надо учесть, что для получения такой профессии придется много учиться, развивать в себе определенные качества. Еще в направлении есть ряд специфических моментов, которые при определенных условиях способны превратиться в минусы.

Профессия дизайнер рекламы

При этом представитель профессии должен не просто красиво подать бренд, а сделать его запоминающимся, необычным, интересным для потребителя. Сотрудник обязан в своей работе учесть специфику заказчика, провести ассоциативные линии, доступные для обывателя.

В работе рекламного дизайнера масса специфических моментов. В процессе разработки идей нужно думать не только об эстетике и красоте продукта. Надо получить объект, который будет соответствовать конкретным маркетинговым показателям. От уровня профессионализма работника, его понимания задачи зависит успешность рекламной кампании, на которую может быть затрачено немало средств.

Провалив один заказ, профессионал способен утратить с трудом заработанную репутацию, снизить престиж своего работодателя, понести серьезные убытки. С другой стороны, одна удачная презентация может поднять авторитет мастера, привлечь внимание к его имени, стать основанием для повышения расценок на услуги.

Описание деятельности дизайнера наружной рекламы

Работа представителя профессии условно состоит из двух частей. Первая — применение личных качеств и приобретенных навыков для выполнения заказов клиентов. Вторая — отслеживание модных тенденций и изменения специфики рекламного рынка, а также постоянное саморазвитие с целью повышения квалификации.

Деятельность рекламного дизайнера направлена на решение следующих задач:

• продумывание идеи оформления рекламной продукции, разработка замысла, его презентация в виде макета, эскиза, чертежа, плана или наброска;
• согласование задумки с заказчиком, продумывание различных вариантов ее воплощения на практике;
• подготовка окончательного варианта проекта и его реализация путем применения современных технологий, программного обеспечения, особых материалов и инструментов;
• редактирование эскизов на каждом этапе их реализации, доведение идеи до оптимального состояния.

В своей работе дизайнер рекламы обязан пользоваться своим видением, а также отечественными и зарубежными достижениями. Для создания качественной идеи и ее реализации он должен проводить исследования, изучать методические работы профессионалов, собирать полезную информацию. Эффективность сотрудника повысит обмен опытом с коллегами по всему миру, который можно получить на профильных выставках, конференциях, семинарах.

Кому подходит профессия рекламный дизайнер

Рекламный дизайн — это интересно, прибыльно и перспективно, но работать в этой области сможет не каждый. Соискатель профессии должен быть как минимум готов к серьезной конкуренции. Качество рекламы достигло такого уровня, что даже экспертам бывает сложно придумать что-то новое, креативное и неожиданное. Успеха на такой должности сегодня способны добиваться лишь коммуникабельные люди, способные нешаблонно мыслить и доказывать свою правоту.

Плюсы и минусы направления

Планируя получать образование по этому профилю, стоит оценить позитивные и негативные моменты специальности.

Какие качества необходимы, чтобы стать хорошим дизайнером рекламы

Помимо профессиональных навыков, опыта работы и массивного портфолио для продвижения по карьерной лестнице соискателю понадобится ряд личных качеств. Многие из них можно развить, если постараться.

Дизайнер рекламы должен быть:

• деятельным, активным, целеустремленным, готовым много трудиться;
• способным постоянно генерировать новые идеи, а не перерабатывать старые проекты;
• креативным, иметь богатую фантазию;
• развитым в плане художественного вкуса, готовым к постоянному повышению уровня образования;
• нетерпимым к стереотипам, способным нешаблонно мыслить;
• уверенным в себе и собственном мнении, устойчивым к стрессу, адекватно воспринимающим критику;
• коммуникабельным, умеющим решать споры и избегать при этом конфликтов.

Одновременно с этим рекламному дизайнеру потребуются способности аналитика. Продвижение продукта за счет его внешней привлекательности — это не только искусство, но и математика. Работнику придется изучать статистику, проводить исследования, тесты.

Известные представители профессии

Энди Уорхол

американский художник, продюсер, дизайнер

Знаменитый классик поп-арта, начинал свою карьеру как художник рекламы: оформлял витрины, делал плакаты, разрабатывал дизайн бутылок Кока-Колы, делал рекламу для журналов Vogue и Harper`s

Подробнее

Сальвадор Дали

Испанский живописец, график, скульптор, режиссёр и писатель

Знаменитый испанский художник-сюрреалист разработал дизайн логотипа компании Chupa-Chups, основанной знакомыми художника в 50-х годах прошлого века. Логотип в форме цветка с небольшими изменениями используется по сей день.

Подробнее

Профессиональные обязанности дизайнера рекламы

У представителей специальности с профильным образованием масса полезных навыков, поэтому на рабочем месте они могут выполнять разные функции. Это зависит от оговоренных условий, квалификации сотрудника, размеров и типа компании.

Базовый перечень обязанностей рекламного дизайнера:

• изучение компании-заказчика, ее статистики, достижений в плане продвижения бренда, особенностей направления;
• разработка концепции презентации продукта или услуги конечному потребителю, потенциальному клиенту;
• подбор вариантов носителей рекламы, а также способов их размещения, мест расположения;
• подготовка шаблонов, макетов вариантов их использования в реальных условиях. Сегодня активно используются программы, позволяющие «разместить» рекламные банеры на конкретной улице или фасаде здания. Применение технологий 3D-моделирования помогает оценить эффект, который будет достигнут;
• корректировка макетов, внесение в них правок.

Где учиться

При наличии высшего образования в сфере рекламы и дизайна достаточно пройти профильные курсы. Например, при РГУ имени А.Н. Косыгина действует «Школа дизайна и компьютерной графики». Обучение по специальности «Верстка и дизайн полиграфических изделий» длится 9 месяцев, после чего студенту выдается диплом о профессиональной переподготовке.

Высшее образование по профессии дизайнер рекламы можно получить, если пойти на одну из специальностей: «Реклама», «Графика», «Оформление печатной продукции». По возможности следует выбрать факультет, который позволяет получить специализацию «Дизайн в рекламе», тогда образование будет максимально полным.

Обучение можно пройти в государственном или негосударственном ВУЗе, но в первые конкурс значительно выше. Для зачисления высоких баллов ЕГЭ по вступительным дисциплинам (русский язык, математика, история, литература) может оказаться недостаточно. Абитуриентам нередко приходится дополнительно сдавать внутренние экзамены, проходить творческие испытания: рисунок, живопись, композиция. Существенным плюсом станет подтверждение прохождения обучения в художественной школе.

Востребованность профессии

Эксперты по дизайну рекламы требуются в редакциях журналов и газет, рекламных агентствах, студиях графического дизайна, крупных торговых или производственных компаниях. Новичку не так просто устроиться сразу в солидную компанию, нередко приходится сначала потрудиться в качестве фрилансера, внештатного сотрудника.

Еще один вариант — прохождение стажировки или неоплачиваемой практики в крупной профильной компании. У экспертов направления проблем с трудоустройством практически не возникает.

Особенности карьерного роста

Рекламные дизайнеры обычно начинают с рядовых сотрудников в штате дизайнерского отдела. На этой стадии их зарплата составляет 20-30 тыс. рублей в зависимости от региона и уровня профессионализма. Опытные работники, уже проявившие себя в бизнесе, получают 60-70 тыс. рублей в месяц.

Эксперт со временем может стать арт-директором, руководителем направления, главным художником, креативным директором. Доходы таких сотрудников составляют от 100 тыс. рублей. При наличии коммерческой жилки профессионал способен открыть свое собственное дизайнерское или рекламное агентство.

[salary]

Заключение

Рекламный дизайнер — направление для креативных, активных, нацеленных на результат людей с тонким художественным чутьем. Выбирая его, стоит учесть, что в процессе работы придется сталкиваться с непониманием заказчиков, недовольством работодателей. Здесь справится только тот, кто уверен в своих силах, готов к постоянному развитию, способен удивлять. Зато качественно выполненная работа принесет деньги, моральное удовлетворение и авторитет в определенных кругах.